Cosa succede quando un brand di viaggi tratta l’OOH come un vero medium editoriale? Con Margherita Galluzzo (Head of Brand & Communication, WeRoad) esploriamo come trasformare affissioni, video e contenuti in storie che generano fandom, non solo awareness. Smontiamo una campagna dall’idea alla misurazione: insight, creatività, metriche che contano davvero e perché pensare al brand come editore può cambiare la crescita.
In questa puntata scoprirai:
Come nasce un’idea OOH “che racconta” e si integra con social e PR.
Storytelling: dall’insight alla chiusura con una CTA chiara.
Metriche utili oltre le vanity (attenzione, search uplift, community actions).
Budget e frequenza: come distribuire pressione mediatica senza sprechi.
Rischi da evitare (messaggi troppo complessi, contesti sbagliati, timing).
Il modello “brand-as-publisher”: contenuti che accumulano equity nel tempo.
Per chi è: marketer, brand & comms lead, content strategist, founder che vogliono passare dall’advertising “a colpi” a un sistema editoriale continuo.
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